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爱独处懂生活,九牧“京东超品日”打造都市青年“放空愈疗”教科书

现如今,越来越多独自打拼在都市的年轻人们,普遍需要面对来自生活、经济及工作的高压。而他们中的大多数,是伴随着一系列新事物、高科技成长起来的。在力所能及的范围内,他们热爱生活,较之父辈也更懂得如何去享受生活,往往倾向于自发寻求可供减压的生活哲学。

其中,“独自一人放空自己”成为缓解释放负面情绪的有效方法,而九牧品牌以浴室的天然私密性为契机和切入点,用优质高效的卫浴产品打造“放空愈室”的产品概念,强化浴室放空自我最佳场所的公众印象。

深度洞察用户需求,打造“放空愈室”最in互动

九牧品牌在9月18日的“京东超级品牌日”品牌活动中,以“放空年轻人计划”为主题,在多方位展示九牧带来的智慧生活之美的同时,强化九牧京东9月品牌购物狂欢的IP和品牌自身的传播力,着力打造九牧更加立体和年轻化的品牌形象。

从预热期的微信长图文故事,到传播期的微博、抖音及小红书的花式互动,再到爆发期一直播知名时尚主播的倾情推荐,九牧本次“京东超品日”的年轻化品牌营销,在不同的传播阶段,各有侧重,却同样深耕于都市青年们喜爱的社交平台,并于多平台同步上线相关活动信息,整体曝光量截止18日达到了1.166亿余次,活动整体互动量也达到高于7万人次的火爆效果。

(微博话题阅读3773.4万)

(抖音话题5776.6万次播放)

9月13日,微信公众号锦鲤青年率先发布长图文故事,用夸张的漫画手法,写实地描述了一名都市青年一天中所遇到的“悲惨”经历。其中,僵尸的漫画形象可以快速吸引读者的注意力,而兼具潮流点及生活化等语言细节的还原,则更易引发读者的情感共鸣,直击当下年轻受众的喜好与审美。

从血条急速下降的升级打怪之旅,水到渠成地引出可令疲惫身躯“满血复活”的浴室好物——智能马桶及“京东超品日”的优惠活动。文中九牧新品智能马桶的无缝连接,在夸张又接地气儿的故事中,完成了广告诉求,就情感层面而言已然赢得了消费者的好感,从而进一步引发消费行为。

9月17日,人气主播杜一妮和陈潇睡不醒在一直播平台中对浴室放空感受的分享,则更是反响空前。两人凭借百万级粉丝的超高人气,佐以智能马桶、润肤花洒等线上抽奖活动,有效推流品牌方京东旗舰店直播间,当日销售目标完成率高达201% ,更取得918当天的销售额超近30天日均销售额15倍的佳绩。

此外,九牧官方微博发起的话题#放空愈室#,后期配合娱乐类、情感类等头部账号,对京东品牌日活动海报进行传播,以及抖音、小红书平台上“教你如何放空”的花样玩法和真情实感的种草,均有效彰显出九牧产品的优质高效,增强了受众对品牌的好感度。

花式玩法背后的硬核产品,引领卫浴智能新生活

回顾九牧品牌9月18日的“京东超品日”的营销战绩,不仅在于在产品销量、传播效果等指标,更在于活动中品牌对于“浴室”概念的重新定义。浴室,不仅是卫浴空间,它可以是一个集舒适、健康、趣味为一体的智慧空间,更可能成为在生活的高压下让大家重新找回自我的独处空间。

九牧年轻化花式营销的成功,在引领潮流概念的同时,当然也离不开硬核的产品质量做后盾。无论是在小红书中主打的浴室“放空”好物推荐,还是在福建地区#今夜有戏精#的抖音挑战赛中,国内市场创新产品——润肤花洒,总能在最短时间内凭借自身洗护结合、呵护娇嫩肌肤的便捷高效,令网友纷纷种草。

润肤花洒,有着“特别为亚洲女性细腻肌肤打造专业美容淋浴器”的产品定位,是九牧基于对年轻一代的消费心理的有力洞悉,空气雨淋水、雾化保湿水、美容润肤水的三档模式,更是体现了产品用心到极致的细节设计。

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