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“双十一”前看电商销售境况:几家欢喜几家愁

【解说】随着电商购物狂欢节“双十一”的临近,在四川成都有着“电商小区”之称的美好小区迎来了一年中的热闹时刻。11月1日,记者来到美好小区,实地探访这里“双十一”前的忙碌。

【解说】与想象中热火朝天的景象不同,小区的道路上略显冷清。据了解,美好小区曾经电商云集,在最高峰时,接近四分之一的住户都从事电商行业。近几年,小区电商数量不断下降,如今只剩了几十家。

【解说】在美好小区已经做了五年电商生意的罗来雄正在楼下整理要退回批发市场的鞋子。他告诉记者,“双十一”的预热活动已经开始,促销力度也比较大,但是“双十一”预热期的订单量却在逐年下降。

【同期】电商平台商家 罗来雄

以前还是应该有几百家,美好小区应该算是这边(电商)比较集中的一个地方,像现在还是减少很多。感觉最近几年还是变化比较大,整体电商这一块发展趋势还是比较好,但是现在平台分流比较大,因为各个平台都想在这一块来竞争一下。

【解说】记者跟随罗来雄来到成都某批发市场,商家们打包快件的忙碌景象随处可见。但是有热闹也会有冷清,已经做了7年批发鞋生意的杨勇就在店铺里清闲地坐着。

【同期】商品批发店老板 杨勇

像以前每天有一两百双(卖掉),现在一天就一二十双(卖掉)了。各种平台,特别是那种(搞)直播的主播卖东西,对我们的冲击太大,像我们这种比较原始的(销售形式)就(不好做生意)了。

【解说】记者在市场内也看见了这种将传统售卖方式与直播经济相结合的新型销售形式。皮包店内,一名主播手拿各类箱包在手机前进行展示、介绍,时不时与手机端另一头的粉丝进行线上互动。这家皮包店的老板苏建介绍,店铺是从2018年年初开始尝试“电商+直播”形式的,由店里的店员来进行直播,每周直播两场,一场直播通常会持续三个小时左右。

【同期】商家 苏建

在刚刚接触的时候,我就觉得它很新颖,是一个新型的销售模式。它比以往的那种电商销售模式更直观,更形象,让买家看到更生动一点。试了一下之后,感觉效果还可以。现在(是)信息化的时代了,必须要接触这种网络平台,更好地推广自己的产品。

【解说】苏建坦言,直播的初期确实带来了比较可观的销量,一个月能卖五六百个皮包,但随着电商直播井喷式的增加,平台分流导致粉丝量增长变得缓慢。现在通过直播,一个月只能卖两三百个皮包了。

【同期】商家 苏建

现在属于“薄利时代”了,生意都很透明了,利润就很薄了,比起原来来说,但是量要比原来大一点了。

陈选斌 成都报道

责任编辑:【唐伟杰】

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