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西安报业传媒集团 数字报刊

随着一年一度的“双十一”购物狂欢节临近,在人们消费热情的裹挟下,电商交易额将再次成为人们关注的焦点。

周至的猕猴桃、临潼的柿子、灞桥的樱桃……近年来,随着这些农产品的名气越来越大,西安农村电商快速发展,从数量到覆盖面都取得了令人可喜的成绩,一些区县的电商甚至已成为当地农产品销售的主渠道。与此同时,因为缺乏龙头企业的引领带动,西安农村电商仍呈小而散的状态;难以留住高端人才、缺乏品牌凝聚力,西安农村电商的发展仍面临很多“掣肘”。

■文/图记者王昕

开网站做直播

电商成为农产品销售主渠道

“今年我们有七成猕猴桃都是从线上卖出去的,这和去年基本上来了个颠倒。”说起今年的猕猴桃销售,周至县马召镇诚信果业合作社总经理雷九峰格外兴奋。今年是雷九峰“触网”的第五年,也是他真切感受到电商魅力的一年。依托电商平台,今年他还请人到田间地头进行了直播。

雷九峰的合作社在周至是规模较大的一家,联合的农户也有一定规模。在周至,今年通过微信朋友圈售卖产品的微商也在不断增多。“有的一天几十单,有的一天也能做几百单,现在大家都知道通过网络卖产品要比以前等客商上门收购方便划算得多。”在自己“朋友圈”卖猕猴桃的周至人周倩说。

随着越来越多的农户加入,电商成为农产品销售主渠道已成为不争的事实。据周至县经贸局陈三选局长介绍,目前,周至全县有电商企业约300家,微商5000余户,从事猕猴桃电商产业人员超过6万人。2018年,全县网上实际交易额达到35亿元以上,同比增长43.79%;实现网上零售额1.98亿元,同比增长53.23%。今年年初,周至还成立了电商微商联盟,目前已发展会员600余人。全县已创建市级电子商务示范镇8个,示范村13个,示范企业5户,示范村镇数量居全市第一位。

周至农村电商的异军突起,也是我市农村电商发展的一个缩影。截至2019年1月,我市已建成县级电子商务公共服务中心5个,乡镇级电子商务服务站55个,村级电子商务服务点658个,其中打造25个电子商务示范乡镇,38个电子商务示范村……西安农村电商的发展势头如星星之火,正在这些充满泥土气息的地方“燎原”。

“各自为王”品牌影响力弱

规模化和集群化还需不断发力

33岁的周至县人张涛做微商销售猕猴桃时,销路一直打不开。去年6月,他抱着试一试的态度参加了猕猴桃电商培训班。正是这次培训让张涛对接上了中国猕猴桃网。在网上注册会员后,张涛的猕猴桃销量增加了不少。如今,他又面临新的烦恼:销路是打开了,但资金压力增大不少,手底下能懂电商运营的人也不够。

“把互联网搬进村,引导村民养成用网意识和观念,这仅仅是第一步。”陈三选说:“发展农村电商,我们还面临不少问题。信息流、物流、资金流是电子商务的三大要素。电子商务融资渠道较窄,资金链短缺,是目前周至农村电商发展的主要障碍。”同时,陈三选还提到,目前周至的物流仓储等配套不到位,在猕猴桃鲜果销售的高峰期,依靠仅有的快递企业和配送站点,运力明显不足;周至快递企业经营场所分散,场地更换频繁,不能满足迅猛发展的市场需求,也推高了企业的运营成本。

周至县农村电商遇到的问题也是全市面临的问题。西安市商务局电子商务处副处长侯光文表示,目前全市农村电商企业整体表现为规模偏小、分布较散、产量较低的特征,缺少规模较大的领军型电商企业,全国知名的特色农产品产量不多。部分涉农企业对农村电子商务的巨大潜力认识不足,片面认为电子商务投资周期长、风险大、维护难,对发展电子商务重视不够、投入不足,一些较为知名企业或品牌还没有建立网销渠道;农业专业合作社、种养大户等新型农业生产经营主体的触网比例还不高,售卖高附加值生鲜品类的网店也比较少。

与此同时,服务网络能力不足,金融、科技和服务配套支撑存在短板;物流成本相对较高,电商物流协同发展程度不匹配;网适产品种类单一,特色农产品品牌开发相对不足等也是目前西安农村电商面临的问题。对一线的电商们来说,难以留住人才也是他们发展中面临的一个重要问题。

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