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微信上线“购物单”功能,小程序仍是电商生态中心?

继支持商品搜索后,微信又迈出了深度布局电商的重要一步,上线了类似购物车的功能——“我的购物单”。据悉,“我的购物单”的入口较深,隐藏在“发现——小程序——搜索小程序”中。

上线新功能,微信选择的时机耐人寻味

毫无疑问,微信上线购物单的新功能,能够加速完善其生态体系。但是,从微信宣布的时间节点来看,似乎背后的原因也没那么简单。

阿里的未来的电商方向正浮出水面,微信新功能或又为针对措施

9月17日-18日,淘宝陆续发布了最新的消息,它们不但升级了推荐算法,改善了手淘首页页面,还推出了“阿里小蜜”来完善AI客服系统。不仅如此,旗下的“鹿刻”短视频也遭到曝光。

而对于天猫,阿里高管的说法是“将被打造成淘宝的旗舰”。据笔者了解,天猫最近正在联系多个品牌,筹划“超级活动日”活动。20日,淘宝和天猫又与LINE购物在台湾组成电商联盟。

笔者认为,近日来的一系列动作显示出阿里电商野心勃勃,它不但要实现淘宝和天猫双线齐头并进,更希望通过短视频试水电商社交,将流量入口拓宽,为增量增长再次进行努力。

而微信时隔一天,就在21日宣布推出“我的购物单”新功能,旨在吸引更多商家和用户的注意力,再次深挖社交电商的市场,无疑又是一场针锋相对的电商厮杀。

子弹短信或让微信担忧,急于推出电商诠释自身定位

就在昨日,子弹短信宣布其用户总数已接近750万,并指出近20%的用户每天会使用子弹短信半小时以上。笔者认为,这和微信相比虽然只是“过家家”一般的“小儿科”,但是要知道这款应用问世至今也不过1个月时间,其成长速度恐怕已超过了微信的想象,也让微信有理由担心自己社交圈的霸主地位将受到挑战。

因此,在笔者看来,微信急于抛出探索电商生态体系的新成果可能也是为了告诉广大的用户,微信既然定义的是生活方式,社交、购物等都会涵盖其中,而子弹短信在这方面还差得远。

从新加的购物单功能来看,微信的电商生态仍要倚重小程序

据笔者了解,此次的购物单新功能,完全体现在小程序当中。用户在“搜索小程序”内搜索商品后,选择“想买”可以触发该功能,将商品添加到购物单。

毫无疑问,这虽然是一个小小的改进,却能极大的提升用户体验,为小程序带来更多的线上流量,透露出微信倚重小程序的信息。

我们都知道,与阿里不同,腾讯在微信上并没有开发自己的电商平台,而是通过一体化的联动运营,走出了一条完全不同的路。它通过公众号、小程序和社交广告,打造了独特的社交电商生态体系。

在笔者看来,公众号应该是体系中最基础的形式,而小程序才是真正的体系核心。

从小程序发挥的作用来看,它不仅能够提供商家和用户线上服务,成为微信实际上的“电商平台”,还可以通过数据沉淀,给线下的店铺导流,有效促进超级物种、永辉超市等新零售业态的发展,相比公众号来说,微信重点押宝,未来肯定能收获更多的回报。

同时,公众号需要不少的内容输出,通过优质内容才能够带动商业发展,而小程序更加直接,它将京东、唯品会、宜家等电商平台直接带到微信,让用户以此为入口进行消费,对于电商贡献直截了当,在节省了商家成本的同时,效果也会更好。

而且笔者了解到,今日,著名体育品牌耐克也已开通了微信小程序,侧面证明了微信小程序对于商家存在不小的吸引力。所以笔者认为,微信未来电商体系的构建仍然会以小程序为中心,不断发展壮大。

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